Il y a deux semaines Apple a annoncé l’Apple Intelligence (« AI » en abrégé – du classique Apple) pour iPhone, iPad et Mac, qui sera déployée avec iOS 18 et macOS Sequoia.
Cela fait 18 mois qu’Apple attend dans les coulisses . Ils ont observé Google essayer de jouer (et de perdre) au jeu de bonneteau d’OpenAI. Ils ont soudain reçu la révélation: de l’IA partout : Invisible, accessible et améliorant nos vies.
Si la plupart de ces mises à jour d’Apple Intelligence sont inédites – améliorations des photos, nouveaux émojis et astuces d’écriture – elles ont des implications bien plus importantes pour l’IA. Décortiquons-les.
1. Seul Apple pouvait être à l’origine de l’IA grand public
Le principal avantage d’Apple reste son écosystème, c’est-à-dire le réseau interconnecté d’appareils, de logiciels et de services sous le signe de la Pomme. Tous les produits Apple que vous possédez fonctionnent ensemble pour créer une expérience transparente et les fonctionnalités d’IA s’intègrent parfaitement à ce réseau.
Alors que tout le monde travaille sur l’IA pour les entreprises, Apple introduit des outils d’IA que les consommateurs apprécieront sans même s’en rendre compte. Et ce sont ces petits moments de bonheur qui font que le surcoût de la vie dans l’Apple World se justifie – surtout si l’on considère qu’un nouvel iPhone coûte plus de 1 000 € et qu’un simple câble vous coûtera 15 €.
2. Apple vend du rêve (et cela donne le sentiment que GPT est rustique)
La mise à jour d’Apple a été diffusée depuis leur siège de la Silicon Valley – un lieu de travail magique et verdoyant comme il n’en existe aucun autre sur Terre. Elle s’est centrée sur l’amélioration de notre mode de vie plutôt que sur notre travail. Cela fait rêver. En substance, ils ont intégré l’IA dans une expérience fluide qui évoque l’ »utopie de l’IA » dont nous avons tous entendu parler par les ravis de l’Intelligence Artificielle.
En comparaison, ChatGPT semble rudimentaire. Vous devez le solliciter, et bien souvent il hallucine, se plante ou prend 10 secondes pour vous dire qu’il ne peut pas répondre à une question. L’expérience d’Apple en matière d’IA permet d’éviter tous ces problèmes.
3. Apple promet un niveau de protection de la vie privée qu’ils peuvent réellement tenir
La confidentialité des données est l’une des principales préoccupations des sceptiques de l’IA. Lorsqu’elle a mis à jour ses règles en matière de cookies il y a trois ans grâce à l’App Tracking Transparency, la firme de Cupertino a changé le paradigme des pratiques de confidentialité dans l’industrie de la Tech.
La grande majorité de leurs fonctions d’intelligence artificielle sont exécutées sur l’appareil, à l’exception de l’intégration de ChatGPT (qui est facultative). Pour leurs fonctions intégrées, Apple utilise ses propres puces – Apple Silicon – plutôt que celles de Nvidia, et leur propre petit modèle de langage conçu pour fonctionner sur un téléphone ou une tablette. Ils définissent et contrôlent la norme de confidentialité de bout en bout, de sorte que vos données ne quittent jamais votre appareil.
En résumé :
Détiennent-ils vos données ? Oui.
Les utilisent-ils pour créer des expériences nouvelles et meilleures ? Oui.
Mais les donnent-ils à quelqu’un d’autre ? Non.
4. La théorie d’Apple : L’IA stimulera les mises à jour des consommateurs
OpenAI vient de rendre ChatGPT4o gratuit (avec quelques limitations). Nous connaissons alors leur stratégie : nous rendre accros à l’IA gratuite/peu coûteuse, puis nous faire payer plus cher plus tard (cela vous rappelle quelque chose ?). Tant que les investisseurs sont prêts, le plan devrait fonctionner – cela signifie simplement que Sam Altman est probablement à Riyad chaque semaine pour mettre la main sur les centaines de millions dont il a besoin pour le financer.
Apple a plus de 67 milliards de dollars en banque. Ils n’ont pas besoin des Saoudiens. Ce dont ils ont besoin, c’est de stimuler la demande des consommateurs, car la croissance a ralenti. Seuls les irréductibles sont prêts à payer un nouvel iPhone ou iPad chaque année pour des améliorations progressives.
Ce pour quoi les gens pourraient payer c’est L’IA. Ces nouvelles fonctionnalités d’IA ne sont disponibles que sur les appareils iOS 18 (et même dans ce cas, elles sont limitées à l’iPhone 15 Pro, à l’iPhone 15 Pro Max, ainsi qu’aux iPad et aux Mac équipés de la puce M1 ou d’une version plus récente).
5. L’impact d’OpenAI est indéniable
ChatGPT n’est pas à l’origine de l’expérience Apple Intelligence – elle est simplement proposée en option aux utilisateurs d’Apple sur iOS 18. Et lors de l’annonce, Sam Altman était dans la foule plutôt que sur la scène (de toute évidence, Tim Cook ne partage pas le béguin de Satya Nadella).
Mais si OpenAI n’a été que mentionné, son influence va bien au-delà de l’intégration de ChatGPT. Apple n’aurait pas pu faire cela tout seul – Siri n’a pas été à la hauteur de son potentiel pendant des années.
OpenAI a inventé la catégorie de l’IA utilisable et a forcé tout le monde à regarder vers l’avenir. Apple s’est finalement réveillé, a mis fin au projet de voiture autonome et s’est recentré. Et comme iOS 18 n’arrivera pas avant l’automne 2024, ils ont le temps de transformer leurs impressionnantes démonstrations en un produit fonctionnel.
6. Devons-nous être enthousiastes ? Oui
- L’IA deviendra invisible et omniprésente au quotidien pour le consommateur. Elle fonctionnera de manière transparente en arrière-plan sur nos appareils, de manière à la fois triviale et impactante. Dans quelques années, lancer une application comme GPT4o et se débattre avec des prompts et des hallucinations semblera archaïque.
- Les agents arrivent. L’IA est trop difficile à utiliser pour la plupart d’entre nous. C’est pourquoi les agents (systèmes intelligents capables de comprendre l’environnement dans lequel ils se trouvent, de prendre des décisions et d’agir pour atteindre des objectifs) sont présentés comme la solution. Un milliard d’utilisateurs d’iPhone vont pouvoir essayer un Siri capable de passer d’une application à l’autre pour accomplir des tâches. Si cela fonctionne, ce sera énorme.
En bref
Cela faisait longtemps que je n’avais pas regardé une annonce d’Apple, mais j’ai trouvé qu’ils avaient réussi leur coup. On aurait dit que Tim se trouvait sur une île imaginaire où seules travaillent quelques personnes très intelligentes et super séduisantes.
L’avenir de l’IA appartient à ceux qui peuvent la faire disparaître et Apple a donné un aperçu de cet avenir : Siri, votre agent à commande vocale, qui vous facilitera la vie au quotidien.
Dans cet avenir, OpenAI et Microsoft remportent la course à l’IA d’entreprise, tandis qu’Apple s’empare de l’IA grand public. Google sera probablement encore en train d’essayer de faire en sorte que Gemini arrête de dire aux gens de mettre de la colle sur leur pizza.
